MABA staat voor Market Attractiveness, Business Attractiveness. In deze analyse worden product-markt combinaties (PMC's) beoordeeld op enerzijds de aantrekkelijkheid van de markt en anderzijds het vermogen van de onderneming op de markt succesvol te concurreren (de sterktes van de onderneming). Aantrekkelijke PMC’s verdienen ondersteuning in de vorm van investeringen, onaantrekkelijke PMC’s dienen afgebouwd te worden.

Aantrekkelijkheid van de markt wordt onder andere bepaald door de omvang en het groeipotentieel van de markt, denk bij de concurrentiekracht van de onderneming bijvoorbeeld aan het marktaandeel en marktkennis.