Categorie in de BCG Matrix.

Question marks hebben een laag marktaandeel in een snel groeiende markt. Ze hebben constant geld nodig, want investeringen zijn gewenst, maar ze leveren niet genoeg op. Over het algemeen zijn er drie keuzes: óf fors investeren om het marktaandeel uit te breiden, óf juist niks investeren en geld onttrekken (en uiteindelijk desinvesteren), óf verkopen.